Se si prende in esame il mercato cosmetico contemporaneo, appare lampante come alcuni aspetti stiano assumendo un ruolo sempre più preponderante rispetto al passato. Oggi più che mai, infatti, caratteri come il packaging dei prodotti si rivelano cruciali per poter differenziare un brand e per la capacità dello stesso di catturare l’interesse dei consumatori. Al giorno d’oggi, insomma, le aziende cosmetiche sono tenute a studiare molti più aspetti, in grado di andare oltre la qualità dei prodotti, con investimenti mirati su tutte le strategie collaterali che includono lo sviluppo di un packaging che sappia essere, al contempo, accattivante e funzionale seguendo le tendenze di mercato attuali.
Bisogna sottolineare, del resto, il fatto che il settore della cosmesi rappresenti un paradigma commerciale estremamente variegato, caratterizzato da una vasta gamma di prodotti capaci di spaziare dai cosmetici per la cura della pelle e capelli fino al trucco. Ognuno di questi prodotti, a prescindere dalla specifica nicchia di mercato, è accomunato dalla necessità da parte dei brand produttori di offrire una presentazione distintiva e attraente per i consumatori. Per questo motivo, il packaging diventa uno strumento cruciale per la comunicazione dei valori del brand, della sua identità e per l’influenza della percezione del prodotto da parte della clientela.
Come detto, un packaging ben studiato non si limita ad assolvere alla funzione di protezione del prodotto, svolgendo un ruolo importante nell’esperienza complessiva dell’utente. Un buon packaging contribuisce a trasmettere sensazioni di lusso, affidabilità o sostenibilità, attraverso la selezione di materiali, design e colori, oltre al modo in cui i prodotti vengono presentati all’interno dell’imballaggio, influenzando notevolmente la decisione finale del consumatore.
Quando si intende sviluppare una linea cosmetica Private Label, dunque, ci sono diversi fattori da prendere in considerazione, sia in termini di qualità del prodotto stesso, sia per quanto concerne le fasi di progettazione del packaging. Oggi, inoltre, una delle tematiche più importanti in merito riguarda l’impatto ambientale del packaging stesso. In questo approfondimento, andremo a scoprire tutti i dettagli sul packaging dei cosmetici, sull’impatto dello stesso nel mercato e sul rapporto di questo carattere con il mondo della cosmesi naturale.
Ambiente e packaging dei cosmetici: tutto ciò che c’è da sapere sul trend eco-friendly del settore
Come detto, gli ultimi anni sono stati interessati da una presa di coscienza collettiva di notevoli proporzioni nei confronti della tematica ambientale. Il settore cosmetico è stato uno di quelli maggiormente investiti da questo peculiare fenomeno, con un’attenzione particolare nei confronti del packaging di tali prodotti. Queste tendenze green riflettono la consapevolezza crescente dell’impatto ambientale nelle scelte che si compiono quotidianamente, oltre alla volontà di ridurre l’impatto negativo sull’ambiente.
Se in passato, dunque, si adoperava in modo estensivo materiale plastico e, in generale, non riciclabile, oggi l’attenzione dell’industria è rivolta proprio nei confronti del riutilizzo, come conseguenza della crisi globale delle risorse a cui, tutt’oggi, siamo soggetti. Le aziende cosmetiche, dunque, stanno investendo in ricerca e sviluppo non soltanto di prodotti eco-friendly, ma anche di packaging caratterizzati da materiali riciclabili, biodegradabili o compostabili.
La qualità degli imballaggi e la scelta di elementi biodegradabili per il packaging dei cosmetici comporta una serie di vantaggi sia per le imprese che per i consumatori. I packaging biodegradabili o riutilizzabili riducono l’impatto ambientale complessivo del prodotto e, al contempo, contribuiscono alla preservazione delle risorse naturali e alla riduzione dell’inquinamento da plastica. Inoltre, diverse aziende traggono un vantaggio competitivo dall’interesse nei confronti della tematica ambientale, con un’implementazione della reputazione che può facilitare la fidelizzazione dei clienti e la lead generation.
Come si progetta il packaging di un prodotto cosmetico?
La progettazione del packaging di un prodotto cosmetico passa attraverso diversi fattori, rappresentando una vera e propria attività multidisciplinare in cui impiegare, oltre a competenze tecniche e creative, anche una profonda comprensione delle esigenze del mercato e dei consumatori. Chiaramente, questa fase rende necessario effettuare una panoramica generale dei passaggi tipici coinvolti nella progettazione del packaging stesso prima di entrare nelle fasi tecniche vere e proprie.
Innanzitutto, dunque, si parte con delle analisi di mercato e del target dettagliate e alla definizione degli obiettivi del packaging. In secondo luogo, si sviluppa un concept creativo, da cui partire per la creazione dei primi prototipi da sottoporre ad un campione in target. Successivamente, si passa alle fasi valutative e a quelle di ottimizzazione, fino allo sviluppo del prodotto finale.
Tendenze del packaging cosmetico
Come detto, le attuali tendenze del packaging cosmetico rientrano nella necessità di creare dei prodotti che siano, allo stesso tempo, eco-friendly e personalizzati, offrendo una visione chiara e concisa degli ideali del brand e degli obiettivi del prodotto. In questo frangente, offrire packaging funzionali e dal design accattivante risulta prioritario allo scopo di conquistare la pletora di clienti.
Conclusioni
Il mondo della cosmetica rappresenta uno dei settori maggiormente sotto la lente di ingrandimento di investitori e semplici clienti. Per questo motivo, l’attenzione nei confronti di aspetti come il packaging diventa preponderante nei business plan dei marchi per attirare l’attenzione del pubblico in target.
